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营销策划 一次0成本活动  收获10000社群用户 最后竟败在12个坑上

一次0成本活动 收获10000社群用户 最后竟败在12个坑上

  在整个活动中,获取用户和提高活跃度方面,遇到了太多的坑,导致没有得到大量活跃用户,致使后面的留存、收入、传播三个环节大受影响。     1月9日0点微信正式开放小程序,借着这波风口策划了一场小程序社群拉新的传播活动,虽然用0成本的方式达到了整个社群覆盖近1万人的结果,但这次活动中遇到的12个坑却影响其成为一次百万级传播的活动。  大家看过不少成功活动的复盘,却仍难以做出一定传播量级的活动。其实失败
营销策划 写文和文笔无关 但你必须得走心

写文和文笔无关 但你必须得走心

  软文一般泛指所有含有软性宣传的文字内容,这个大的概念大家都能理解。软文之所以叫做软文,精妙之处就在于一个“软”字,它将宣传内容和文章内容完美结合在一起,让用户在阅读文章时候能够了解策划人所要宣传的东西。     好的软文不在于文笔多好,在于是否与用户产生共鸣,能否抓住用户的心。软文最大的竞争力取决于它的实际价值,是否教给读者一些系统的知识或者推送了一些有用的信息很关键。不要只说
营销策划 借力名人效应引来源源不断流量

借力名人效应引来源源不断流量

  现在很多互联网创业的人群,都愁没客源,没流量,很多网赚项目不过是换了个引流方法就卖你几千,告诉你一天能赚多少,你在那里做着发财的美梦,其实如果你看穿流量的本质,就不会为没流量发愁了。引流方法实在太多了,今天就分享一个思维,希望对你有新的启发。还有,如果你想互联网创业,就不要懒,想着天上掉馅饼,那你还是去抢银行吧!  和讯微博中使用的照片   网上创业是很简单的一件事情,无非就是对的方法,别人的指点,重复去做

神一样的泰国广告 到底靠什么俘获了全世界

  这两年,每到双十一,天猫的各种宣传广告便无孔不入。其中有几则名为“Ready 购”的广告当时可谓深入人心。  轻松Get笑点的同时,也没忘记勾引你的钱包,因其脑洞大开的创意,魔性的表演,获得了很多人的好评,比如:  倒抱新娘拿裙摆为的就是接红包     一群人看着天猫平价好货兴奋得“目瞪口呆”     而这几则在社交媒体以病毒式传播的广告均出自一位著名的泰国广告导演——S
营销策划 图片营销更具吸引眼球的魅力

图片营销更具吸引眼球的魅力

  图片营销更“养眼”:图片营销是相对于软文营销而言的,它的载体并不是文字,而 是图片或图文结合,但是它和软文营销有相同之处,那就是它也要求被转载。  其实我们对图片营销一点也不陌生,日常生活中随处可见图片 广告,例如车身广告、广告牌、广告灯、网站图片,等等,这些广告都是图片营销。高速公路上有许多大的广告位,人们坐在车里老 远就可以看见了,很多公司或个人都用大价钱购买广告位,但是这样的宣传方式
营销策划 一则寻马的故事,启发了无数千万富翁的营销思维!

一则寻马的故事,启发了无数千万富翁的营销思维!

  以前,有个学子去京城考科举。途中,在一客栈投宿,将马套在木桩上。天亮准备上路时,马却不知所踪。从此,学子开始四处找马。  他找了一整天,没见找马的踪影。  第二天,他远远看见前面好像有一匹马,跑前一看,却是一头驴,失望地摇了摇头,继续往前走。     社交APP  第三天,他又见到前面有匹马,心中暗喜;这回该是我的那匹马了吧,但走进一看,还是一头驴。他又走了,仍是每天都能看见一头驴,但他一直没有理睬这些驴,只是在
营销策划 韩寒的文字狱 和被妖魔化的春节

韩寒的文字狱 和被妖魔化的春节

  内内按:这是一品内容官的第4篇约稿,作者赵宁是中国内容营销研究院的专家导师,也是首席内容官进化实验的设计思维模块导师,是加多宝“对不起体”“贵人来、金茅台”等著名案例的幕后操盘手,也是友拓传播机构的副总裁。  一  韩寒的处女座电影《后会无期》卖了6个多亿,然后乘胜追击,2年后,推出了处男作电影《乘风破浪三人行,小镇青年欢乐多》,后来剪成了《乘风破浪》。  之所以说是处男作,是
营销策划 即将IPO的Snapchat高调声称要超越电视广告

即将IPO的Snapchat高调声称要超越电视广告

  然而想赢并没有那么容易。     像其他备受瞩目、崇尚颠覆的明星公司一样,Snapchat也把自己描绘成行业变革者,以新兴数字媒体的姿态,向传统媒体开炮。  这家估值250美元的科技公司,即将发起自2014年阿里巴巴上市以来,最大的一次美国科技股IPO,也是自Twitter之后唯一上市的美国社交媒体公司。在最近发布的招股书中,Snapchat直截了当地表示,它的广告比电视广告更好,也比其他数字媒体竞争对手更有优势。  这家发
营销策划 你知道吗?一句文案就能轻松撬开消费者的钱包

你知道吗?一句文案就能轻松撬开消费者的钱包

  为什么有人写的销售文案能让人永不忘?有人写的文案让人耳目一新?文案的精髓在于赋予文字艺术的灵魂,要在网络上卖我们的产品,就需要去思考如何更好地提炼卖点,说服顾客去购买。  你有没有看过类似这样一段话:夸一个女人,如果她长得丑,你可以说她有气质;如果她长得胖,你可以说她可爱……  就像城市中经常见到的楼房宣传语,偏僻点的可以说成远离尘嚣;靠近公园或者湖畔的,可以称为生态丽景等等。  当
营销策划 如何让标题在与内容达成互动的同时 又最大化吸引用户眼球

如何让标题在与内容达成互动的同时 又最大化吸引用户眼球

  还记得当年很多营销小白都在找的规则,今天已经成了人尽皆知的道理“先起个标题吸引点击率、然后有个好内容提高阅读分享量……”
  道理谁都会说,能做好的还是就那么几个。  第一,标题决定营销文章的宣传命运 就是这么硬  不知道大家记不记得那些两字内容却拥有上万阅读的文章?  标题是“有没有又便宜性价比又高比iPhone还好用的手机?”  点进去,内容是“没有
营销策划 企业微信营销低成本策略

企业微信营销低成本策略

  如果你要问我新媒体运营的最佳平台,我仍然毫不犹豫的选择微信。     做新媒体,其实就是在做营销。  新媒体营销,是为企业经营服务的,  新媒体运营,就是做好一件事:和用户做朋友。  这三个观点,通过2016年运营的数十个新媒体营销全案,在我的新媒体思想体系里,得到了更加充分的验证与实践。  今天,如果你要问我新媒体运营的最佳平台,我仍然毫不犹豫的选择微信。  在众多的新媒体平台中,微信绝对是覆盖最高,

花1000万美元投放超级碗广告的百威和奥迪却引来了一片骂声

  广告还是政治宣言?网络舆论再一次分裂了。     图片来源:视觉中国  走过50年的超级碗,早已不再是一场单纯的娱乐和体育狂欢盛宴,品牌们也不再满足于在广告中逗你开心,而是要给观众讲点沉重的故事。     超级碗广告  今年的情况尤为特殊——特朗普总统上任后的移民政策引发的激烈对抗,反映出当下的美国社会严重的政治和文化分裂。在每个政治派别的支持者都情绪高涨、充满分歧的时候,营销者
营销策划 2017年这273款公关营销活动工具利器 让我从小白秒变策划高手

2017年这273款公关营销活动工具利器 让我从小白秒变策划高手

  作为一个终日折腾线下活动的公关狗,经常听到同行咨询关于活动策划执行的各类细节     作为一个终日折腾线下活动的公关狗,经常听到同行咨询关于活动策划执行的各类细节……每次回答也是有点麻烦,干脆一次整理出来,好了。  一个线下活动灵感落地,大致可以分为采购和营销两大阶段。采购阶段主要是「 进货 」,方案、场地、设计、人员、物料,做各种活动准备;而营销阶段主要是把自家活动「 卖出去 」

支付企业的春节红包营销还能走多远?

  2014年以来,春节红包的玩法不断翻新,从最初微信红包的一鸣惊人,到春晚摇一摇红包、口令红包,再到毛玻璃照片、集五福,然后是今年的AR实景红包和面对面红包,热闹的背后,是支付企业利用春节期间的人口大交汇机遇对新用户的争夺。  在这场持续数年的用户争夺战中,微信支付占得先机,凭借春节红包顺利跨越从早期市场到主流市场推广的鸿沟,后发优势凸显。作为追赶者,其他支付工具煞费苦心的红包创新既少了社交基因,也赶上了
营销策划 口碑跳水却拿下14亿票房 《西游伏妖篇》营销术降服你了吗?

口碑跳水却拿下14亿票房 《西游伏妖篇》营销术降服你了吗?

  上映仅9天就稳居春节档电影票房冠军,《西游伏妖篇》已成为以12.44亿票房收官的《西游降魔篇》之后“西游”IP的又一突破。     但让观众“猜中了开头没猜中结尾”的是,尽管票房成绩不俗,《西游伏妖篇》的实际豆瓣评分仅5.8分,远低于《西游降魔篇》。  口碑跳水却创下票房新高?别懵,虽然今天的国内电影市场与四年前不可同日而语,不过这背后的营销术还是很值得一看。  怀旧,崇敬,好奇,总
营销策划 没花一分钱  我是如何引爆花椒直播的

没花一分钱 我是如何引爆花椒直播的

  映客被下架期间花椒内部因为各种原因没有通过公关手段出手阻击映客,是一大遗憾。     2015年年底,王思聪发微博挺17直播的当天晚上,我和微拍的核心团队一夜没睡,因为我从朋友圈看到,微拍的美女网红们纷纷模仿王思聪的微博,截图个人的17首页在朋友圈,求粉丝关注。可以说我的朋友圈被17直播刷屏了,当晚我意识到直播已经到了爆发点,再不追赶来不及了。当时两个关键指标,4g的普及率已经到了70%,大屏手机的普及率已经到
营销策划 付费参加文案写作培训?其实免费的才是最贵的

付费参加文案写作培训?其实免费的才是最贵的

  这篇文章要从“免费的才是最贵的”这句话开始说起。  2010年,羽度非凡开始从黑客技术领域逐渐向网络营销领域转型,参加一些网络营销及网络赚钱的培训,这些培训讲师最常说的一句话就是我前面提到的这句话——免费的才是最贵的,可惜当时可能由于心智还未成熟,对这句话并没有什么太深的理解,当时对互联网中一些营销事物的理解还是习惯性地和技术领域思维联系起来,觉得“免费的才是最贵的&
营销策划 广告主争抢线下场景 智慧图联合80万商户基于室内定位进行场景营销

广告主争抢线下场景 智慧图联合80万商户基于室内定位进行场景营销

  手握大量iBeacon基站的智慧图,成为了广告主巨头平台们提升广告效率的一个有利武器。     随着线上用户的获取成本越来越高,线下场景正成为不少商家的必争之地。能实现线下场景精准化的Beacon营销成为了商业发展的一大突破口。2015年开始,互联网巨头纷纷入局,360推出了“360周边”,腾讯推出了微信周边,都借助iBeacon技术进行用户室内实时精准定位和营销。  智慧图成立于2011年,最初是一家室内定位

分享微博营销的5个着重点

  说到推广营销,10个朋友会有10个不同的认识,无论是采用何种方式,营销推广的本质不会变,那就是充分释放产品自身的特点,以此对接更多精准的用户,可借用的推广媒介有很多种,微博就是其中之一。对于微博营销,仁者见仁智者见智,可以说它的门槛已经逐步提升,以往靠活动、大V粗暴推广,效果已经不佳,相反还可能会适得其反。要想取得理想中的效果,一些思路上的纠正必不可少。下面结合自己在网站推广过程中的一些经验教训分享给大
营销策划 用户需求有时候并不是用户想要的

用户需求有时候并不是用户想要的

  找了个中介看房子,看毕谈妥,原房客有事未能搬成家,各种协调一番后,中介阿姨是我们要啥答应啥、原房客说啥是啥,最终一拍两散,因为答应的没完成、说过的总是在不确定中没能兑现。  这中介阿姨叫没主心骨,东倒西歪的,抱着一个“都省事”的宗旨、却也早忘了自己的初衷。  做产品的又何尝不是在一味迎合用户需求的路上、最后却与用户想要的渐行渐远。  说说支付宝的敬业福“迎合”  在开
营销策划 鸡年春节互联网营销复盘:争夺注意力靠红包已不够

鸡年春节互联网营销复盘:争夺注意力靠红包已不够

  回顾已过去的长假不难发现,春节这个对于华人而言最重要的节日,已成互联网品牌的必争之地,堪称互联网营销的黄金周。     互联网品牌各自出招展开春节攻势,效仿传统品牌耗费巨资在CCTV这样的强势媒体投放品牌广告自不必说,还策划了不少可圈可点的营销案例。  为什么春节成为互联网营销黄金周?  几年前的春节互联网营销看点集中在“两马战”,即阿里和腾讯之间的红包大战。今年互联网巨头不同业务
营销策划 玄令顺:OKR管理工具是如何帮助企业做好目标管理

玄令顺:OKR管理工具是如何帮助企业做好目标管理

  内内按:这是山东明道软件全国销售总监玄令顺先生在一品内容官所做的微课分享,玄令顺拥有八年互联网软件行业销售经验,经历过顾问,经理,总监,创业者四种角色的转换,经历了业务从0到1,从1到2000发展的全过程。曾多次参加创业活动,担任嘉宾导师。  OKR的历史和特点  >>>>什么是OKR?  OKR是Objective & Key Results的缩写,中文意思是目标与关键结果。关键的目标和关键的结果在企业或者团队以及个人发展过程中是需要
营销策划 10集斩获20亿播放量!《三生三世》到底是怎么火起来了?

10集斩获20亿播放量!《三生三世》到底是怎么火起来了?

  据悉,此次《三生三世》背靠三大出品方,分别是华策克顿剧酷传播、嘉行传媒、三味火文化。而这部剧对于这三大出品方也是有着极为重要的意义。  今年电影贺岁档,多部大片上映让票房不断冲向新高。而同时,电视剧市场也迎来了颇为激烈的开年大战,电视剧《三生三世十里桃花》(以下简称《三生三世》)、《孤芳不自赏》、《射雕英雄传》、《大唐荣耀》等多部古装大剧扎堆上演,分羹着春节档的收视跟流量。  杨幂、赵又
营销策划 周星驰的西游伏妖篇正在热映 哪些游戏瞄准了这个营销热点?

周星驰的西游伏妖篇正在热映 哪些游戏瞄准了这个营销热点?

  尽管《西游伏妖篇》的评价出现了严重的两极分化,但这部电影无疑是春节档最重要的作品。在影视作品与游戏产业联系越来越紧密的今天,不少游戏趁着西游的风,抓住了这个营销的机会。  同名手游、页游同步推出     (西游伏妖篇手游宣传图)  早在电影上线之前,游戏与电影的合作就已经开始了。游戏公司向来对周星驰电影的IP效应充满了期待,去年《美人鱼》上映同期就推出了同名游戏。更何况在《西游伏妖篇》中
营销策划 三分钟教你打造让阅读量翻倍的标题

三分钟教你打造让阅读量翻倍的标题

  好的标题就像人的脸面。试想你在相亲,对面坐着一个外表邋遢的人,你还有相下去的动力么?     好的标题就像人的脸面。试想你在相亲,对面坐着一个外表邋遢的人,你还有相下去的动力么?如果对面是坐着是举止得体、谈吐优雅的人,你是不是有了解下去的欲望!这是一个酒香也怕巷子深的年代,好的文案标题能让更多的人了解你的内容。  但是有些人可能觉得做标题党不地道,每次看到有吸引力的标题,一点进去不是不转不是中
营销策划 老龄化的格莱美能靠Taylor Swift变年轻么?

老龄化的格莱美能靠Taylor Swift变年轻么?

  什么样的音乐人和奖项最能代表这个时代?     在美国音乐界的三大奖中,(格莱美奖(Grammy Award)、全美音乐奖(AMA)和公告牌奖(Billboard Music Award)),最权威严肃的就是格莱美——它的地位相当于电影界的奥斯卡,看重的是作品在音乐界甚至娱乐业里的专业性和影响力,而不仅是销量。  不过这几年格莱美开始发生变化了。在它的表演嘉宾名单和获奖名单中,出现了越来越多看起来像是刻意迎合年轻的流行
营销策划 它凭借强营销 高定位铸就年净利17亿元爆品

它凭借强营销 高定位铸就年净利17亿元爆品

  “不是所有牛奶都叫特仑苏”。这个爆款产品面市十年来,保持了持续的高速增长,到2016年,已实现全年超百亿元的营业收入。  由于在营销和传播中积累的高端口碑,中国大部分消费者都已经接受了特仑苏“高端、高价”的定位。除了买来自己喝之外,还形成了一定的礼品功能。在逢年过节、看望病人时,很多人都会拎上两箱。  高昂的售价(250ml*12盒约70元),再加上良好的销路,这款成功的产品给蒙牛带来
营销策划 黄记煌发家史告诉你餐企做大应该注意什么?

黄记煌发家史告诉你餐企做大应该注意什么?

  黄耕曾公开判断说“餐饮业已进入饱和甚至过剩阶段,必将迎来大洗牌”。在市场不明朗、不稳定的情况下,他认为降低风险才是当务之急。黄记煌的做法是,与合作伙伴共同成立一家合伙餐厅,黄记煌用品牌入股,而店面由合作伙伴负责经营。     黄记煌三汁焖锅这一品牌在2012年逐渐走进大众视野,但事实上,其创始人黄耕的创业早在2004年就已经开始了。  从企业初创到连锁化经营,再到互联网时代老牌餐饮业的升
营销策划 现金红包、催泪视频、过气明星 这是春节营销的门道

现金红包、催泪视频、过气明星 这是春节营销的门道

  回顾已过去的长假不难发现,春节这个对于华人而言最重要的节日,已成互联网品牌的必争之地,堪称互联网营销的黄金周。互联网品牌各自出招展开春节攻势,效仿传统品牌耗费巨资在CCTV这样的强势媒体投放品牌广告自不必说,还策划了不少可圈可点的营销案例。  为什么春节成为互联网营销黄金周?  几年前的春节互联网营销看点集中在“两马战”,即阿里和腾讯之间的红包大战。今年互联网巨头不同业务条线均开
营销策划 复盘春节互联网营销:仅靠红包争夺注意力已不够

复盘春节互联网营销:仅靠红包争夺注意力已不够

  摘要:互联网营销人在文化、艺术、技术、产品、创意之间游离,调拨资金、品牌、明星、流量等资源,创造下一个经典案例,令人期待。     回顾已过去的长假不难发现,春节这个对于华人而言最重要的节日,已成互联网品牌的必争之地,堪称互联网营销的黄金周。  互联网品牌各自出招展开春节攻势,效仿传统品牌耗费巨资在CCTV这样的强势媒体投放品牌广告自不必说,还策划了不少可圈可点的营销案例。  为什么春节成为互联