营销策划

营销策划 支付宝AR红包背后的营销学问

支付宝AR红包背后的营销学问

  2015年的微信红包、2016年的支付宝咻一咻,2017年的微信红包、qq红包与支付宝ar红包……靠钱砸出来的用户,这年头真的是见怪不怪、只看谁砸得好了。
  打车界的滴滴、快的之战几乎风靡全国,最后以滴滴收购快的结尾其实不重要,重要的是他们终于还是利用红包、打车券把用户习惯给培养了出来。  外卖界的美团、糯米、饿了么仍在依附着各种各样的特惠方式提高用户留存。  用户是一个怎样的群体?在
营销策划 网红营销VS明星营销 小公司要对症下药

网红营销VS明星营销 小公司要对症下药

  近两年,粉丝经济被频繁提起,这是架构在粉丝和被关注者关系之上的经营性创收行为, 是一种通过提升用户黏性并以口碑营销形式获取经济利益与社会效益的商业运作模式。故而今天,我们就来讨论一下明星营销及网红营销。  明星营销和明星代言其实也是有一定的区别的。明星营销是通过微博、博客、演唱会等活动在一些不经意间的细节进行宣传,进而达到一种营销效果。明星代言则是我们常见到的,明星通过某种方式直接进行
营销策划 社交媒体如何改变了人们的线下超级碗派对?

社交媒体如何改变了人们的线下超级碗派对?

  如果你正准备举办一个超级碗观赛派对,那么你会发现在赛事进行期间,78%的宾客注意力被社交媒体吸引了。     图片来源:Getty Images  大量研究显示,将近一半美国人会在超级碗比赛日参加派对活动。这也就意味着,在比赛进行时,有将近5600万美国人会坐在别人家的沙发上观看比赛。超级碗派对自然是一场全民狂欢。除了一些传统的活动项目,时下又有一个更新的元素添加到节庆活动中,并且成为了与收看电视直播一样重要

我见到的营销运营中常见的3个杀手锏!

     "产品越来越难卖“、“越来越难吸引用户注意力”、“流量越来越贵”、“广告越来越多效果越来越差”、“活动一天比一天难做”......  现在,营销运营越来越难做了!  这一点是无可厚非的,尽管有一些人会说“不是营销难做,是你不会做”、“8大方法搞定营销”等等之类的,但事实是,对绝大部分人来说,营销运营确实变难了。  我们不要说
营销策划 要过春节啦!营销方案你想好了吗?

要过春节啦!营销方案你想好了吗?

   节日营销咱们也说过不少,但这一次尤为重要,因为这一次迎来的,是我们中国人最大的节日——春节。在这个普天同庆的节日里,绝对是深化自己的品牌形象,传递品牌理念的好时机!  据说今年春节的苹果会特别有“鸡味”,原因是苹果在中国地区上线了一套特别中国风的“春节营销套餐”。  打开苹果的国际官网,你会看到马丁·路德·金大幅黑白照片和名人语录,但当你打开苹果
营销策划 王通:月赚百万和月赚3万文案的区别

王通:月赚百万和月赚3万文案的区别

    去年网上有一篇文章,讲的是月薪3000的文案和月赚3万的文案的区别,这篇文章非常火,总结了月赚3万文案的7个特点,分别是:  1、分解产品属性  2、指出利益,从对方出发  3、定位到使用场景  4、找到正确的竞争对手  5、视觉感  6、附着力—建立联系  7、提供“导火索”  这些理论一看,都挺有道理,但是如果俯视来看,都非常散乱,仅仅处于术的阶段,学会之后,当一个高级打工者没有问题。  
营销策划 咪蒙的新广告  抄袭了哪些品牌的广告?

咪蒙的新广告 抄袭了哪些品牌的广告?

   内内按:这是一品内容官的第3篇约稿,作者赵宁是中国内容营销研究院的专家导师,也是首席内容官进化实验的设计思维模块导师,是加多宝“对不起体”“贵人来、金茅台”等著名案例的幕后操盘手,也是友拓传播机构的副总裁。  最近两天,凤姐三番五次刷了朋友圈的屏,所以我们今天要聊一聊:咪蒙。  1月11日小小光棍节,宇宙第一自媒体咪蒙在当天的推文——《世界上只有一种男人,绝对不会出
营销策划 营销的下一个风口在哪?看看王思聪周杰伦就有概念了

营销的下一个风口在哪?看看王思聪周杰伦就有概念了

   随着90后00后这批最为“网络化”的一代走上社会舞台,他们所喜爱的电子竞技也逐渐步入主流视野,并在这几年发展迅速,还受到了许多明星名人的追捧,比如王思聪和周杰伦,他们纷纷强势进入或跨界电竞,掀起了不小的影响力,成为了游戏圈儿的热门之余,进一步让大众把视野投向了电竞。     有报道说,“如同其他有群众基础的体育产业一样,电竞行业也迎来了资本的涌动,许多商业模式随之产生,有机构预计,电竞行
营销策划 苹果推出春节年画 简直是中国风营销的一股清流

苹果推出春节年画 简直是中国风营销的一股清流

   这种方式相当于苹果公司转换了姿态来与用户进行沟通。     陈纯虹 阖家团圆  我们之前吐槽过,时尚品牌生硬地将中国元素加入设计之中,弄出一堆让人哭笑不得产品,相比之下,虽然苹果有过“真的笑,笑出声”的文案黑历史,不过今年的春节营销,苹果可算是一股清流。  苹果最近在中国和中国香港的官网上上线了一个“新年创造”(Made in CNY)的主题页面,并提供5张年画作为苹果设备壁纸下载。
营销策划 太厉害  IBM的人工智能“沃森”玩起内容营销来了

太厉害 IBM的人工智能“沃森”玩起内容营销来了

   2011年2月17日,IBM的人工智能系统沃森作为选手参加了美国最受欢迎的智力竞猜电视节目《危险边缘》,并连续击败了该节目历史上最为成功的两位选手肯•詹宁斯和布拉德•鲁特,成为了《危险边缘》节目新的冠军。沃森从此一举成名,并且开始涉足很多不同的领域,于是我们有了大厨沃森、医生沃森、超级客服沃森、超级驾驶沃森。  但是现在,要命的是,“沃森”开始进入营销领域,很多营销人的饭碗可能摇
营销策划 “千禧一代”营销:有何不同?又有何相同?

“千禧一代”营销:有何不同?又有何相同?

   他们正在成为职场和消费主力。     图片来源:网络  本文经沃顿知识在线授权转载。  多少年以来,竞争都离不开一个简单的论调:我们的产品更好。  现如今,这样已经不够了。  随着千禧一代成为消费者的主力军,一款产品是如何生产出来的、是否恪守生产道德、是否具有可持续性,诸如此类在父母一代那里并不担心的问题变得愈发重要。  “但是,品牌不只需要在这一个问题上以不同以往的方式打动千禧一
营销策划 聚齐四大流量担当  搜狐新闻又找来杨洋吴亦凡代言

聚齐四大流量担当 搜狐新闻又找来杨洋吴亦凡代言

   16年上半年,鹿晗、李易峰两大“流量担当”就曾代言搜狐新闻,出现在地铁、公交车、电影院和楼宇等大街小巷。而今年一如往常,在刚刚过去的2016搜狐年度时尚盛典上,杨洋获得年度人气男明星,而吴亦凡作为候选人出现后,搜狐新闻就在第一时间找来吴亦凡和杨洋代言搜狐新闻客户端。     目前杨洋的代言广告和H5已出街,吴亦凡仍在广告拍摄中。
营销策划 如何避免自嗨文案?

如何避免自嗨文案?

   自嗨文案是包装精美的垃圾  当然,要做好文案这一行,光有天份、努力、观察,还是不够的。互联网时代的营销揭示并宣告:很长一段时间我们的广告文案都是在自嗨。  在乙方做文案,很容易弄错一个方向性的问题。即你的广告或文案是取悦终端用户,还是取悦你这个项目的甲方。乙方文案的学习方向很容易局限在成功的广告案例、年检以及一些文字创作技巧。  我曾经很自得于为一款雨刮器写的文案。  前行的路,总会有
营销策划 做Social的你,还在模仿杜蕾斯吗?

做Social的你,还在模仿杜蕾斯吗?

   一提到社会化营销,杜蕾斯绝对是一个无法绕过的标杆。杜蕾斯的创意海报互动性强,与品牌和产品契合度高,让人拍案叫绝,但大多数广告人在膜拜之后却不得要领,生硬的模仿也往往是东施效颦。在围观杜蕾斯的同时,更应该思考,为什么你不是杜蕾斯?从杜蕾斯身上我们能学到什么?  你卖的是情趣用品吗?     十核双茎头  正所谓“饮食男女,人之大欲存焉”。成年人的人生必然离不开两件事:美食和性。作为一个
营销策划 祝你“鸡年大吉吧”的鹦鹉兄弟 会成为下一个熊本熊么?

祝你“鸡年大吉吧”的鹦鹉兄弟 会成为下一个熊本熊么?

   又一枚来自日本的吉祥物走红了。     这两只看似小鸡的形象最近在中国社交网络上蹿红。它们大眼睛、夸张的腮红和黄色羽毛,外形上和熊本熊其实有些相似,囊括了“萌”字的所有重点元素。  与熊本熊一样,它们多是以表情贴纸的形式,再配上网络上颇为流行的话语,在社交网络上轻易传播开了。        不过这两只在鸡年开端用来送祝福的“小黄鸡”实际上是鹦鹉。它们的名字叫Poinko

2017年 用一个字指导文案学习会更高效

   文案大师约翰·贝文斯曾说过:"对于我而言,文案的关键在于探索,追随直觉比遵循简报更重要。我认为优秀的广告文案不完全是为了客户或公司而写作,甚至不是为了读者……他们写作是为了自己,如果这话没错,那可真是个生动的讽刺。"  新的一年又开始了,不知道你是否还在坚持当初的信念,继续在文案进阶之路前行。如果你未曾放弃,那么你的2017年,我建议用一个字来指导你的文案学习,这个字就是"寻"。  
营销策划 “雾霾”这种刷爆朋友圈的公众话题  企业如何正确“借势”?

“雾霾”这种刷爆朋友圈的公众话题 企业如何正确“借势”?

   摘要: 我们常听说一个词儿叫“痛点”,也就是切肤相关的利益,面对与每一家企业和身边每一个人都有着切肤之痛的雾霾,人们的心理总是趋利避害,更加容易产生关注并为之行动,企业应不应该抓住时机发声?     “外面818爆表,进了楼里降到300多,办公室开着四台净化器pm2.5居然还有120诶!” 北京上周持续一周的空气重污染黄色预警,上周的一天早晨,怀孕的女同事戴着口罩围巾全副武装,手持微型空气检
营销策划 营销人3年把公司业绩翻1倍  很难吗?

营销人3年把公司业绩翻1倍 很难吗?

   来源: 创意很关键(公众号 bigideaa )  作者:关健明,前奥美人,现医疗集团营销总监。  我今年30岁,如果我有机会遇到22岁的自己,我会告诉他: 【看准趋势】比【个人能力】重要10倍以上。  年轻的时候,谁不是荷尔蒙泛滥,浑身是劲无处发挥?  “我不能成为富人的儿子,至少我可以成为富人的祖先!”大三那年,当广告学老师问起个人志向,我站在大教室里自豪地说。  现在回想起来,尴尬一笑,耳根子红。  那时
营销策划 有一种毒药叫“七大姑八大姨” 看各大品牌为你解毒

有一种毒药叫“七大姑八大姨” 看各大品牌为你解毒

   临近年关,除了内心喷涌而出的放假兴奋感,更有惶惶恐恐的焦躁感,“恐亲症”随着春节倒计时越发严重。     春节两大难:火车票抢夺大战and七大姑八大姨之连环大追问。能扛过其中一样的都是勇士,两样都能扛得过并能全身而退的叫做勇士中的战斗士。     对不起  您的好友“七大姑八大姨”即将上线  ↓↓↓↓                          “
营销策划 国外社交媒体上的29个成功案例

国外社交媒体上的29个成功案例

   古里奥:奥美副总裁,奥美社交上海负责人  这间调研公司长期以来都是在调研在Twitter, Facebook和Instagram上的品牌内容“参与程度”, 也就是英文说的Engagement程度。他们把每一个监测到的品牌内容都进行1到1000的打分。以下就是他们看到的分数最高的逐月内容。  一月  Pillsbury的“Ranch Chicken Rollup Bake”  Pillsbury是一个提供菜单和做饭灵感的网站,他们一月在Facebook上
营销策划 腾讯QQ X计划  鹅厂和可口可乐又搞什么大新闻?

腾讯QQ X计划 鹅厂和可口可乐又搞什么大新闻?

   继去年联手潮牌卡西欧发布限量款手表引发热抢风潮、联名鹿晗愿望季定制限量公仔赚得2亿互动关注、与美的联合推出物联后,腾讯QQ作为助力品牌连接年轻人、玩转趣味社交的行业“老司机”,又为自己的“X计划”迎来了首位快消行业的“灵魂伴侣”——1月9日,QQ与可口可乐在上海举办战略合作发布会,正式宣布联手探索集线下“纪念版联萌礼盒”和线上互动产品&ldq
营销策划 虽然冬天很冷 但这些回家的文案却暖到了骨子里…

虽然冬天很冷 但这些回家的文案却暖到了骨子里…

   这个冬天很冷,但是家却依然温暖。     所以,一到春运时刻,你看到的就是这样的场面↓↓↓因为没有任何事可以阻挡我回家的脚步!!     关于回家,古来今往似乎每个人都有不同的表达方式。  古人更偏爱深沉的乡愁、思家之情:  "贺知章《回乡偶书》:少小离家老大回,乡音无改鬓毛衰。  宋之文《渡汉江》:近乡情更怯,不敢问来人。  李白《静夜思》:举头望明月,低头思故乡。  刘皂《旅次朔方
营销策划 王通:从“阿里旅行”变“飞猪”来看改名

王通:从“阿里旅行”变“飞猪”来看改名

    自从“去哪儿”的服务变的不靠谱之后,过去两年我大部分的酒店机票都是从阿里旅行商预订的,订单量过百次。  前一段有一天,我突然在手机里面找不到阿里旅行了,以为是被自己误删了,然后又去App Store中搜索下载阿里旅行,竟然没有了,以为是阿里旅行被苹果强行下架或者删除了。  后来突然发现,搜索阿里旅行的时候,有一款叫做“飞猪”的APP排在第一名,同时我手机里面也自动多了这款APP。  然
营销策划 电话营销几乎人人喊打商家为什么还用?

电话营销几乎人人喊打商家为什么还用?

   因为各种原因,我们的手机号码已经被不少商家拿在手里,在他们眼里我们就是一群潜在客户群。然而电话营销几乎人人喊打商家为什么还用?守护袁昆和一位做电话营销的主管聊了聊。  目前来说,大多电话营销根本算不上营销。因为营销是促使潜在客户成交,而销售是直接卖东西。我们遇到的大多数只是电话销售而已。  根据那位电话营销的主管介绍,目前一个新手入职,基本工资和其他成本算起来100元/天,一天需要打100个电
营销策划 王通:效果最持久的营销策略

王通:效果最持久的营销策略

    最好的营销策略是能够实现以下三个结果:  1、轻松获得粉丝,解决信任  2、赚着钱做推广,效果垫付  1、玩着做的越久,效果越好  这是什么策略呢?  那就是打造个人品牌!  如何快速的打造个人品牌,2017年1月14~16号开始,秦王会商学院第三期开讲,这次讲三个晚上,学费依然很便宜,仅售1200元,课程包含以下主题:  课程主题: 微信互联网牧场理论之:打造个人品牌  课程讲师: 秦刚、王通、张海涛  课程内容: 《
营销策划 鸡年限量款再一次“亮瞎眼”  到底哪里出了问题?

鸡年限量款再一次“亮瞎眼” 到底哪里出了问题?

   奢侈品。     Gucci在2017年早春的广告之中就已经生硬地加入了一只公鸡  2017年还没到,从奢侈品、到Vans这样的潮流品牌,到麦当劳和星巴克,诸多品牌纷纷推出了鸡年特别款产品。红色、公鸡、福字成为了这些特殊商品的标准配置。  这背后其实是消费者的假日消费心理。平日里无法被满足的消费欲望会在假期之中被放大;同时假日的消费行为容易被效仿,带来一种从众的购物行为。尤其是对奢侈品这样的高价商

4A已死?可广告营销即将迎来自己的黄金时代

   当广告人的朋友圈中出现了“4A已死”、“再见了,4A公司”这样的文章,你就知道对于广告营销而言,2016年是个不算轻松的年份。好在中国没有麦迪逊大道,否则那种臆想中的悲伤气氛估计会被大书特书。  4A只是广告营销界的一个缩影,而已。  关于公关,魏武挥去年的一篇《公关到底重要么?》引起轩然大波,通用电气中国的公关总监甚至说要跟他拼命;关于广告,宝洁首席品牌官Marc Pritchard直言&ldq
营销策划 美宝莲找男生拍睫毛膏广告这件事证明 千万别小瞧“他”营销

美宝莲找男生拍睫毛膏广告这件事证明 千万别小瞧“他”营销

   美妆男孩动不动就被视为伪娘,可偏巧有几百万女性为他们的化妆技巧和讲解风格所折服。     图片来源:Manny Gutierrez  破天荒地,美宝莲请了个男生来拍睫毛膏广告。Instagram账号为“mannymua733”的Manny Gutierrez兴冲冲地上传了自己为该品牌拍摄的视频,还特意把刷睫毛的特写用作首帧画面。两天内,浏览量已经冲到77.6万。  身为坐拥300万Instagram粉丝的美妆达人,Manny Gutierrez除了上传些
营销策划 传统企业转型互联网应该这样干

传统企业转型互联网应该这样干

   有的说关于传统企业转型的问题已是老生常谈的话题,但是我只想表述自己对这一事态的观点而已,正所谓仁者见仁智者见智。因为每个人所思考的维度不同,当然所得出的结论也有所差异性。于此就想借此机会与大家谈谈关于传统企业转型在杨子的观点中又该何去何从呢?传统企业转型又该最注重哪方面呢?下面将会对此问题逐渐展示。     首先我们来看看传统企业为何都嚷嚷急着要转型互联网:  近几年以来不少传统行

关于市场营销 一位CEO希望能早知道的5件事

   在我看来,对于一家产品驱动的互联网创业公司而言,再怎么强调市场营销都是不为过的。实际上市场营销和产品开发不仅不矛盾,而是一体两面。  譬如我们早期开发扇贝产品的时候,会直接去线上线下各种场合寻找种子用户,向他们介绍扇贝,也同时听取他们的各类想法;这个过程既是产品需求调研,也是市场营销。  2015 年的时候,我们开发的 “单词量测试” 活动在朋友圈刷屏,高峰的时候一天带来的下载量有几十万